内蒙古日报记者 孙柳
1月27日清晨，当第一缕阳光刚掠过雪原，来自广州的游客陈晨和女友就已经裹着厚厚的蒙古袍站在乌兰察布市“歌游内蒙古 欢乐冰雪季”2026乌兰察布第三届冰雪那达慕之驼马争霸赛的会场外。“我们昨晚就到了，听说今天有骆驼比赛，特意起了个大早。”陈晨说话时呼出的白气在空中凝成一团雾，又被风吹散在晨光里。他们身前，数十匹骆驼正踩着碎步，与远处的吆喝声交织成雪原清晨独特的交响。
赛场上，骆驼耐力赛、种公驼选美、母驼评比、骟驼装饰等评比，全面展示“沙漠之舟”的独特力量与美学。同期举行的成人组传统搏克、男女射箭、“巴日盖”（冰上沙嘎）比赛，不仅让“男儿三艺”在雪原焕发新生，也让内蒙古独特的“冰雪+民俗”体验成为游客的独家记忆。
这是内蒙古欢乐冰雪季的一个普通早晨，也是无数游客“一天体验”的开始。随着内蒙古持续推进冰雪旅游与民俗文化深度融合，越来越多游客不再满足于“看雪景、拍拍照”的浅层体验，而是渴望真正走进内蒙古人的生活，在互动中感受这片土地的温度。
2025—2026内蒙古自治区冰雪旅游季期间，内蒙古推出159项文旅活动，为游客提供形式多样的冬季旅游系列产品，不断满足游客多样化、品质化、个性化的冰雪旅游需求。
在呼伦贝尔冰雪那达慕主会场，雪制主礼台与木屋、蒙古包相映成趣，游客沉浸式体验民俗项目，获得丰富的游玩体验。
走进美食体验区，桌上摆着热气腾腾的手把肉、羊杂、炖羊肉等地道的内蒙古美食。一旁，非物质文化遗产代表性传承人正手把手教几位游客制作奶茶。“现在游客不光想喝，更想学怎么做。很多人会拍视频发给家人看，说自己学会了煮奶茶。”美食区的摊主说。
当前，游客外出旅行更注重仪式感、参与感，而文化底蕴深厚、民风淳朴的内蒙古，无疑为游客提供了独特、有趣、氛围感十足的全新文旅体验。在冰雪热与民俗热的双向促进下，内蒙古冬季文旅市场持续升温。
“以前只在电视上看过搏克，与现场看完全是两回事。在现场，能听到他们发力时的吼声，看到他们脚蹬靴子溅起的雪沫，能感受到那股热气腾腾的生命力。”来自浙江的摄影爱好者王磊连续按动快门，捕捉着搏克手们在雪地上角力的瞬间，“这就是我心中的内蒙古，热烈、奔放！”
一场场冰雪盛会，既是文化传播的窗口，更是文明交流的纽带。多元文化的交流与碰撞，让每一位到访者都感受到了这片土地的包容与活力。
在呼和浩特，大湾区醒狮、英歌舞、粤绣与二人台等本地剧目同台展演，奏响南北文化交响；在边城满洲里，游客在冰天雪地中领略中俄蒙三国风情；在赤峰市克什克腾旗，达里湖冬捕现场既有震撼的“祭湖醒网”古老仪式，又有雪地摩托等现代化冰雪娱乐项目。
在各地冰雪那达慕会场中，围绕冰雪元素设计的文创产品，成为游客争相购买的热门纪念品。从憨态可掬的雪原动物玩偶，到融合冰雪景观与民俗文化的围巾、手套以及精美书签和明信片，每一件文创产品被游客带走时，也带上了对这片土地深深的眷恋。
来自上海的游客吴先生选购了一个蒙古包形状的冰箱贴，他说：“这个冰箱贴设计得太巧妙了，传统蒙古包造型融合了现代设计和工艺。”
到了晚上，月光洒在无垠的雪原上，篝火晚会上马头琴、长调、内蒙古民歌交织，为冬夜再添几分浪漫与悠然。陈晨在朋友圈更新了游玩的照片，并配文：“草原的雪是冷的，但这里的故事是热的。来了不想走，走了会怀念。”
这正是内蒙古欢乐冰雪季想要呈现的文旅体验：在冰雪运动中释放激情，在民俗文化中沉淀情感。数据显示，今年冰雪季期间，内蒙古重点监测的冰雪旅游区日均接待游客同比增长34%，其中过夜游客占比提升至42%。许多民宿经营者反映，游客平均停留时间从以往的1.5天延长到2.8天。“白天玩不够，晚上舍不得走”成为常见现象。
在这片冰雪覆盖的土地上，越来越多这样的故事正在发生。当游客踏雪而来，带着欢歌与乡情而归时，内蒙古的冬天不再只是寒冷与空旷，而是变成了一场可参与、可品味、可带走的温暖团聚。而这，或许正是冰雪旅游与民俗文化深度融合最动人的注脚——让每一次到访都成为值得反复回味的生命体验，让每一片雪花都承载起跨越地域的文化共鸣。
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